I token sociali sono criptovalute emesse da creatori individuali, comunità o marchi. Sono stati uno degli esperimenti più interessanti del ciclo crypto 2021. L'idea era che i creatori potessero monetizzare le loro relazioni con il pubblico in modo più diretto di quanto consentissero la pubblicità, gli abbonamenti o le piattaforme. I risultati sono stati misti, ma i problemi sottostanti che i token sociali cercavano di risolvere rimangono reali.
L'idea centrale dietro i token sociali
La monetizzazione tradizionale dei creatori fluisce attraverso le piattaforme: YouTube prende il 45% dei ricavi pubblicitari, Spotify paga frazioni di centesimi per streaming, Instagram vende i dati del tuo pubblico agli inserzionisti. I creatori guadagnano solo quello che le piattaforme decidono di condividere; i fan non hanno partecipazione.
I token sociali tentavano di cambiare questo offrendo token creatori, token comunitari e fan token che davano ai titolari accesso a contenuti esclusivi, diritto di voto o partecipazione ai ricavi.
Cosa ha funzionato
Alcuni progetti hanno dimostrato valore reale. Sound.xyz e Royal hanno consentito ai musicisti di vendere diritti d'autore frazionati come NFT. Lens Protocol ha creato un grafico sociale decentralizzato. I fan token sportivi di Chiliz per Barcellona e Juventus hanno mantenuto mercati significativi.
I problemi persistenti
Il problema di bootstrap significa che i token hanno valore solo se altri li desiderano. La speculazione versus il valore genuino divide le comunità. La complessità fiscale crea eventi tassabili. La sostenibilità richiede ragioni continue per mantenere token.
Cosa è davvero utile adesso
Le applicazioni più durature sono i pass di accesso NFT come appartenenze comunità, NFT di royalty per musicisti e DAO comunitarie con tesorerie reali.
