Sociale tokens zijn cryptomunten die worden uitgegeven door individuele makers, gemeenschappen of merken. Ze waren een van de meer interessante experimenten uit de cryptocyclus van 2021. Het idee was dat makers hun relaties met het publiek directer konden monetariseren dan advertenties, abonnementen of platforms toelieten. De resultaten waren gemengd, maar de onderliggende problemen die sociale tokens probeerden op te lossen blijven echt.
Het kernidee achter sociale tokens
Traditionele monetisatie van makers verloopt via platforms: YouTube neemt 45% van advertentie-inkomsten, Spotify betaalt fracties van cent per stream, Instagram verkoopt uw publieksgegevens aan adverteerders. Makers verdienen alleen wat platforms delen; fans hebben geen aandeel.
Sociale tokens probeerden dit te veranderen door maker-tokens, gemeenschappelijke tokens en fan-tokens aan te bieden die houders exclusieve inhoudstoegang, stemrechten of inkomstendeelname gaven.
Wat werkte
Sommige projecten toonden echte waarde. Sound.xyz en Royal stelden muzikanten in staat auteursrechten als NFT te verkopen. Lens Protocol creëerde een gedecentraliseerd sociaal netwerk. Chiliz-sportfantokens voor Barcelona en Juventus handhaafden aanzienlijke markten.
De aanhoudende problemen
Het bootstrapprobleem betekent dat tokens alleen waarde hebben als anderen ze willen. Speculatie versus echte waarde verdeelt gemeenschappen. Belastingcomplexiteit creëert belastbare gebeurtenissen. Duurzaamheid vereist voortdurende redenen om tokens te houden.
Wat echt nuttig is nu
De meest duurzame toepassingen zijn NFT-toegangspassen als communitylidmaatschappen, royalty-NFT's voor muzikanten en gemeenschaps-DAO's met echte schatkisten.
