Tokens sociais são criptomoedas emitidas por criadores individuais, comunidades ou marcas. Foram um dos experimentos mais interessantes do ciclo cripto 2021. A ideia era que os criadores pudessem monetizar seus relacionamentos com o público de forma mais direta do que permitiam publicidade, assinaturas ou plataformas. Os resultados foram mistos, mas os problemas subjacentes que os tokens sociais tentavam resolver permanecem reais.
A ideia central por trás dos tokens sociais
A monetização tradicional de criadores flui através de plataformas: YouTube leva 45% da receita publicitária, Spotify paga frações de centavos por stream, Instagram vende seus dados de público para anunciantes. Os criadores ganham apenas o que as plataformas decidem compartilhar; os fãs não têm participação.
Os tokens sociais tentavam mudar isso oferecendo tokens de criadores, tokens comunitários e fan tokens que davam aos detentores acesso a conteúdo exclusivo, direito de voto ou participação em receitas.
O que funcionou
Alguns projetos demonstraram valor real. Sound.xyz e Royal permitiram que músicos vendessem direitos autorais fracionados como NFT. Lens Protocol criou um gráfico social descentralizado. Os fan tokens esportivos da Chiliz para Barcelona e Juventus mantiveram mercados significativos.
Os problemas persistentes
O problema de inicialização significa que os tokens têm valor apenas se outros os desejarem. A especulação versus valor genuíno divide as comunidades. A complexidade fiscal cria eventos tributáveis. A sustentabilidade requer razões contínuas para manter tokens.
O que é verdadeiramente útil agora
As aplicações mais duráveis são passes de acesso NFT como associações comunitárias, NFT de royalties para músicos e DAOs comunitários com tesouros reais.
