Социальные токены — криптовалюты, выпущенные индивидуальными создателями, сообществами или брендами — были одним из интересных экспериментов цикла крипто 2021 года. Идея заключалась в том, что создатели могли монетизировать отношения со своей аудиторией более напрямую, чем позволяли реклама, подписки или платформы. Фанаты могли владеть долей в создателях, которых они поддерживали. Результаты были смешанными, но основные проблемы, которые попытались решить социальные токены, остаются реальными.
Суть идеи социальных токенов
Традиционная монетизация создателей осуществляется через платформы: YouTube берёт 45% дохода от рекламы, Spotify платит доли центов за прослушивание, Instagram продаёт данные вашей аудитории рекламодателям. Создатели зарабатывают только то, что платформы решат поделить; фанаты не имеют доли в успехе создателя.
Социальные токены пытались изменить это:
- Токены создателей — индивидуальные создатели выпускают токены, которые дают держателям доступ к эксклюзивному контенту, прямому общению или доле будущих доходов
- Токены сообществ — токены, представляющие членство в сообществе с общими интересами
- Фан-токены — токены, выпущенные спортивными клубами или развлекательными брендами, дающие владельцам право голоса в принятии решений
Что на самом деле сработало
Некоторые проекты показали реальную ценность. Rally Network, Sound.xyz и Royal предложили музыкантам продавать доли роялти как NFT. Lens Protocol создала децентрализованный социальный граф, где создатели владеют отношениями с аудиторией. Спортивные фан-токены Chiliz для клубов Барселоны и Ювентуса сохранили значимые рынки.
Остающиеся проблемы
Проблема начальной загрузки — токен создателя имеет ценность только если другие люди его хотят. Большинство создателей, попробовавших социальные токены, не имели достаточного масштаба.
Спекуляция против реальной ценности — когда цены на токены движимы в основном спекуляцией, а не реальной полезностью, сообщество раскалывается между держателями, которые хотят использовать токен, и держателями, которые хотят его продать.
Налоговая сложность — выпуск, получение, торговля или трата социальных токенов создаёт налоговые события в большинстве юрисдикций. Это значительно снижает их практичность для повседневных взаимодействий создателей и фанатов.
Что действительно полезно сейчас
Наиболее устойчивые приложения включают NFT-пропуски доступа как членские карты для сообществ, royalty NFT для музыкантов и DAOs сообществ с реальными казначействами, которые объединяют ресурсы для финансирования коллективных целей.
